獨(dú)立商城好還是購(gòu)物平臺(tái)好

發(fā)布日期：[2013/10/9] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設(shè)

這是昨天一個(gè)客戶在客服上問(wèn)的問(wèn)題。他說(shuō)，想開(kāi)一個(gè)網(wǎng)上商城，但是覺(jué)得目前國(guó)內(nèi)的購(gòu)物平臺(tái)都不咋的，而自己又不知道獨(dú)立的商城到底好不好，所以想了解一下。

這是一個(gè)很有意思的問(wèn)題，雖然看起來(lái)似乎有些老生常談，但確實(shí)很多想要開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)的用戶會(huì)有這樣的疑問(wèn)。我們首先來(lái)分析一下這兩者在營(yíng)銷上的區(qū)別：

購(gòu)物平臺(tái)

國(guó)內(nèi)主要購(gòu)物平臺(tái)
目前國(guó)內(nèi)主要的B2C/C2C購(gòu)物平臺(tái)有淘寶、阿里巴巴（主B2B）、京東、易訊、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、一號(hào)店、蘇寧、亞馬遜等。淘寶仍然占主流地位，京東、蘇寧、易訊、亞馬遜與一號(hào)店的發(fā)展都比較快速，而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)目前正在新一輪發(fā)展的醞釀中，到底發(fā)展前景如何，沒(méi)有人有準(zhǔn)確的答案。

各平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)情況
在目前來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)最激烈的無(wú)疑于阿里系的淘寶和阿里巴巴，不過(guò)阿里巴巴近年來(lái)發(fā)展似乎并不夠景氣，其他平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)程度整體上來(lái)說(shuō)都差不多，但由于網(wǎng)站的性質(zhì)不同及產(chǎn)品側(cè)重點(diǎn)不同，無(wú)法對(duì)分類競(jìng)爭(zhēng)性做一一論斷。

進(jìn)入門(mén)檻
目前來(lái)說(shuō)淘寶的進(jìn)入門(mén)檻依然是最低的，從進(jìn)入到銷售產(chǎn)品，一切均為免費(fèi)。當(dāng)然，由于個(gè)人希望獲得更好的產(chǎn)品排名與銷量而付出的代價(jià)不能計(jì)算在內(nèi)。其他一些平臺(tái)如京東、易訊、當(dāng)當(dāng)入駐不但要求企業(yè)提供相關(guān)資質(zhì)證書(shū)，還要提供一定的保證金等費(fèi)用；一號(hào)店與亞馬遜并沒(méi)有注明入駐需提供保證金，但對(duì)于企業(yè)的資質(zhì)以及配送能力等方面均有比較高的要求。

購(gòu)物平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)與不足

優(yōu)勢(shì)：
1、借助平臺(tái)的巨大流量增加店鋪的曝光率
2、平臺(tái)的知名度更容易為店鋪帶來(lái)流量；
3、可以參加平臺(tái)的各種促銷活動(dòng)，不用自己費(fèi)心思做促銷；
不足：
1、平臺(tái)進(jìn)入門(mén)檻高；
2、競(jìng)爭(zhēng)激烈；
3、受限制內(nèi)容比較多；
4、用戶評(píng)價(jià)將直接影響到產(chǎn)品及店鋪的排名與銷量；
5、資金流通需經(jīng)過(guò)購(gòu)物平臺(tái)才能到達(dá)賣家賬戶；
6、賣家店鋪及資金賬戶存在著被購(gòu)物平臺(tái)凍結(jié)的風(fēng)險(xiǎn)

獨(dú)立商城

獨(dú)立商城即不依附于任何購(gòu)物平臺(tái)而獨(dú)立存在的購(gòu)物商城，這種購(gòu)物商城通常由于受資金與技術(shù)等方面的限制，整體范圍通常要比購(gòu)物平臺(tái)要小很多，主要為團(tuán)隊(duì)與企業(yè)直銷專用。目前比較知名的有凡客誠(chéng)品等網(wǎng)站。我們來(lái)看一下獨(dú)立商城的優(yōu)勢(shì)與不足：

優(yōu)勢(shì)：
1、不需要依賴任何購(gòu)物平臺(tái)而獨(dú)立存在；
2、可以做任何個(gè)性化設(shè)置而不受到來(lái)自其他平臺(tái)的限制（技術(shù)除外）；
3、賣家與買家之間可以直接進(jìn)行交易及支付等，無(wú)須受第三方約束；
4、網(wǎng)站的所有權(quán)及支配權(quán)屬于賣家所有；
5、網(wǎng)站交易規(guī)則由賣家所決定；
6、能夠更有針對(duì)性的對(duì)目標(biāo)客戶進(jìn)行直接營(yíng)銷

不足：
1、獨(dú)立商城剛開(kāi)始沒(méi)有任何流量，需要賣家自己去做推廣引流量；
2、獨(dú)立商城系統(tǒng)沒(méi)有購(gòu)物平臺(tái)完善，有些在購(gòu)物平臺(tái)上能享受的便利獨(dú)立商城可能無(wú)法提供；
3、獨(dú)立商城需要自己進(jìn)行推廣營(yíng)銷以獲得曝光率與訂單；
4、獨(dú)立商城需要賣家完全自主操作，增加了管理的工作量；
5、獨(dú)立商城的商品范圍比較小，因而也決定了其必須要進(jìn)行有目的性的推廣才能獲得流量；
6、獨(dú)立商城需要一定技術(shù)性的支持

整體上來(lái)說(shuō)，購(gòu)物平臺(tái)與獨(dú)立商城各有優(yōu)勢(shì)各有不足，如果實(shí)力不夠雄厚并且經(jīng)營(yíng)能力不是很強(qiáng)的商家與個(gè)人，建議選擇購(gòu)物平臺(tái)，如果對(duì)自己的發(fā)展有一套理念與方法，又有足夠?qū)嵙蛘哔?gòu)物平臺(tái)無(wú)法滿足商家銷售目的的情況下，可以選擇獨(dú)立商城，目前一些外貿(mào)公司也會(huì)采用獨(dú)立商城，當(dāng)然，如果精力足夠，也可以同時(shí)兼顧兩者。當(dāng)然，看個(gè)人情況以及選擇了。